品牌调性
胶膳师是独立品牌、独立商标，主营阿胶金汤滋补，一人一锅。唯一背书是东阿阿胶。
调性三句话
| 内容 | |
|---|---|
| 像什么 | 一家干净讲究的社区滋补小馆，暖、亲切、有烟火气，靠得住；子女愿意带父母来吃饭。 |
| 不像什么 | 不像药店、不像养生会所、不像保健品会销、不像网红火锅店。颜色不艳，字不浮夸，不堆金砖福字。 |
| 信任从哪来 | 唯一背书是东阿阿胶。门头、外立面、灯箱、店招一律不用；店内凡是顾客做决定的位置都要有。 |
品牌信息
| 项目 | 标准写法 |
|---|---|
| 品牌名 | 胶膳师（胶＝阿胶，膳＝膳食，师＝师傅） |
| 品牌口号 | 一锅金汤，暖一家人 |
| 门头副标 | 阿胶金汤 · 一人一锅 |
| 品类说法 | 阿胶金汤滋补、一人一锅 |
| 背书 | 东阿阿胶（门头除外，店内全面使用） |
| 品牌 IP | 节气膳养师 |
品牌层级
| 层级 | 名称 | 用在哪里 |
|---|---|---|
| 门店品牌 | 胶膳师 | 门头、团购平台、地图、招商 |
| 背书 | 东阿阿胶印章 | 门头不用；店内、菜单、包装、物料、线上全面使用 |
| 店内零售区 | 胶娘滋补铺 | 出口零售柜台、茶饮外带 |
本站与其他文件的关系
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