品牌语言
核心句
品牌口号
一锅金汤，暖一家人
门头副标（首选）
阿胶金汤 · 一人一锅
我们这样说 / 我们不说
✓ 这样做
- 滋补
- 食养
- 节令
- 一人一锅
- 阿胶金汤
- 阿胶原料 东阿阿胶
✕ 不要这样
- 药膳（不作主名）
- 治疗、预防、降血压
- 保底、稳赚、躺赚、包回本
- 吃饭白送手表
场景口径
| 场景 | 要求 |
|---|---|
| 检测结果 | 必须注明「结果供健康参考，不作疾病诊断」 |
| 招商 | 资质满足前只用「考察」「意向登记」，不用「加盟」「加盟费」；测算注明「按假设测算，不构成收益承诺」 |
| 价格 | 菜单、价签价格以门店定价为准，设计稿中价格位置留空 |
| 背书 | 写「阿胶原料 东阿阿胶」，不写「东阿阿胶旗下」「东阿阿胶出品」 |
语气
- 说人话：「加班到九点，回家喝一碗热的」比「多种滋补场景」好。
- 说事实：「阿胶原料来自东阿阿胶」比「顶级原料」好。
- 给长辈看得清：短句、大字，一句只说一件事。
写完的文案可以先放进 文案禁区自检 里查一遍。